トスカーニの立てる「挑み続ける広告戦略」を、彼やＢ本社の意向を受け、日本に展開することが私の仕事に加わりました。
それまで、ファッション関係者を中心に「これが今期のトレンドです」とアピールすることを主な仕事にしていた私は、一気に医療関係者、アートディレクターやデザイン関係者、各種ボランティア団体、日本赤十字社や厚生省、地方行政の人々など、今までとまったく違うジャンルの方々と会い、意見を聞き、議論するという大きなうねりに巻き込まれたのでした。
そしてその大きなうねりの中に置かれた不勉強な私にとっては、時間はいくらあっても足りないものとなりました。
各界の人たちに会う前に資料に目を通したり、そのような機会を通じて出会った人々と手を組みながらコトをおこしたり、日本での国際デザイン会議の実行委員の役を引き受けたりと、文字通り嵐のような日々だったのです。
こんな私にパーティーや会食に参加できる時間があろうはずがありません。
こうして私はパーティーから姿を消したのです。
このような「空白」は、今をときめかなくてはいけないファッションプレスにとっては致命傷ともいえるものだったかもしれません。
しかし、私はあえてその選択をしました。
というよりも、そうしなくては「今、Ｂグループの一員として自分がすべき仕事」ができなかったのです。
こうした時期は５〜６年も続いたと思います。
ただ、いつまでもこれではいけません。
今を切り取る仕事をしている以上、やはりバランスが大事です。
そこで、最近では招待されれば喜びいさんで、いろいろなところに積極的に伺っています。
それには、自分の人脈やノウハウを分かちあうためにも、なるべく多くの知己に紹介しておきたいと思えるスタッフが育ったことも大きく影響しています。
もちろん私自身にとっても、パーティーは改めて新しい出会いがあったり、人を招くときの面白い趣向に感嘆したりという、楽しく勉強になる時間を過ごせる、素敵なイベントになっています。
ところで、パーティーの人選に入るか漏れるかで一喜一憂する人がよくいるのですが、これはおかしな話です。
なぜなら自分の担当している会社やブランドが確立されていれば、パーティーリストに自分の名前が漏れていても問題視したり動揺したりする必要はないからです。
「自分が有名なプレスだからブランドも有名なのよ」と勘違いし、招かれないことを都落ちのように感じるプレスは時代遅れなのです。
私個人は１年に数回、自宅に１００人程度を招いて、質素ながら愉快なパーティーを主催しています。
半数は現場のジャーナリスト、半数は業界外の人で構成されていて、その場で仕事の話をすることはありません。
日頃の不義理を笑い飛ばしてくれる人たちを集めて、会社の経費でなく自費で行うパーティーは時間も忘れるくらい楽しいものです。
お金をさんざんかけた豪著なファッションショーやパーティー、いつの間にやら「親友」呼ばわりする人を集めたパーティーは、これまた時代遅れの勘違いだと思えてなりません。
勘違いといえば、たまたま担当したブランドがその時代の寵児であるがゆえに、ちやほやされ徹慢な態度をとるプレスもいますが、これもパーティーフリークとよく似た勘違いプレスです。
なぜなら、ブランドは一朝一夕に世に出るのではなく、経営陣の施策が功を奏したり、経営陣から販売員までが一体となった戦略が的を射た結果、それを支持するコンシューマー（顧客）を生み出し成功を収めるものだからです。
プレスはあくまで、スタッフたちの「努力」を世の中にうまくパスし、ブランドサクセスへのシュートのお膳立てができる人、と認識しておいたほうがいいでしょう。
私たちプレスは通常、企業のどのような部署に所属しているものなのでしょうか？例えばＢジャパンの場合は、広報宣伝部に所属しています。
広報、宣伝、販売促進、マーケティングは、企業の規模が大きくなればなるほど、担当部署や担当者が整然と区分けされているようです。
しかしファッション業界の場合、あまり区分けされず、広報、宣伝、販売促進、そして時にはマーケティングさえ混然と一体化して一つの部署または一人の担当者に背負わされます。
それゆえ仕事は多岐に分かれ、求められる知識も仕事量も増えていきます。
こうしたニーズに対応するために、プレスはあらゆるメディアに精通することが必要です。
私の場合は朝起きると朝日新聞と日経新聞に目を通し、会社に来てから繊研新聞や日本繊維新聞というファッション専門紙、月曜日にはＷＷＤ、その合間に日経ＭＪを読みます。
さらに週末に１週間分の読売新聞やその週に発売された週刊誌、女性誌、月刊誌をまとめ読み。
毎週土曜の夜から明け方にかけての４、５時間には、ファッション誌に目を通します。
婦人誌、男性誌、総合誌、子供や妊婦対象の雑誌など、ありとあらゆるジャンルのもちろん雑誌のみならず、プレスはいつも何かしらに「目を通している」生活です。
電車に乗ると中刷り広告、向かいの人が読んでいる新聞は何か、駅の構内を歩けば掲示されているポスターなどの交通広告、街に出るとビルボードや電光掲示板などの屋外広告、そして街行く人々のファッションなどなど。
それこそ体中に「目をつけて、かっと見開いて、調べている」という日々がプレスの日常なのです。
プレスは自分のブランドのためのメディアをどのように選択しているのでしょうか。
まずファッションプレスが把握しなくてはいけないのは、自分がＰＲするブランドのポジショニ雑誌を読みますが、ただ読んだり見たりするのではなく、その号の特集や最近取り上げられているブランド、担当しているスタイリストやフォトグラファー、クレジット表記を確認しながら目を通します。
これにより、ファッション界の動向や流れをリアルタイムにキャッチングです。
例えばそのブランドのターゲットは誰なのか。
女性なのか男性なのか、ヤングなのかシニアなのかなどについて明確にすれば、自ずと使うべきメディアも決まってくるからです。
世の中に広報宣伝に使えるメディアはごまんとありますが、たいていの場合、ファッションプレスがいちばん最初に手がけるメディアは雑誌だと思います。
そこで雑誌メディアの選択方法についてお話ししましょう。
Ｂのプレスが実際に使っている、女性誌をジャンル分けした参考資料です。
これらの雑誌のサーキュレーションや雑誌自体の販路、それから購読者。
プレスはそれプレスが「人と話したりするのが嫌い」では務まらないように、文章を読むのも書くのも嫌いなプレスは失格なのです。
当然のことながら「いつも時間が足りない状態」になるのはらのデータを参考にしながら、自分のブランドとマッチングさせて、自分のブランドの広報宣伝にふさわしい雑誌を選び出す一つの材料としています。
しかしながら、雑誌の状況は刻々と変化します。
創刊や廃刊だけでなく、編集長が変わるだけでがらっと内容が変わってしまいますから、一度これを使うと決めても、それで安心ではなく、今現在、そのマッチングが的確かどうか、常に目を光らせる必要があります。
Ｂを例にあげると、ターゲットは、婦人、紳士、キッズ、マタニティー、そしてピュァティーン（オシャレに目覚めはじめるティーンのストロベリー世代用のライン）と多岐にわたります。
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